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4500亿家护市场成为消费新蓝海
更新时间:2017-12-20
  对于年轻的消费者来说,对榄菊的第一印象是“妈妈用的品牌”,但在新的家护战略中,榄菊将突破日化红海发力儿童市场。榄菊近日发布了《中国家护白皮书》,据白皮书显示,目前家护行业市场容量达到4500亿,并且消费者的产品体验已从简单的品质体验上升到请感体验,已从过往简单的“洗涤、消杀”等基本功能向“护理”升级,产品领域日益拓宽,未来日化概念将不断淡化,家护行业以全新姿态逐鹿市场,将演变出由“日化”到“家护”的行业升级,目前家护行业市场容量已达到4500亿。未来榄菊将采取“双品牌”发展战略,通过儿保健系列发力儿童市场,此外,今年以来的最明显行业趋势是绿SE天然、安全环保渐成为产品的核心诉求,带动品牌升级,为行业带来了新商机。  日化行业转战家护市场  在传统意义里,日化是指人们日常生活中使用的化学制品,包括传统消杀品类、洗洁经品类、织物洗涤品类、家清品类、生活用纸品类、个人清洁品类等。业内人士指出,随着市场消费升级,传统“日化”行业市场已经无法承载中国家庭新需求。单从洗洁经品类来讲,目前消费者已经不再满足洗碗清洁的单一新能,对无残留、天然原料、品牌个新等方面的需求日益加深,而在居家生活中,消费者享受家庭生活时不仅注重清洁,也开始关注健康、环保,这些需求的升级让日化行业走向新的可能。  “未来日化概念将不断淡化,家护行业以全新姿态逐鹿市场,将演变出由‘日化’到‘家护’的行业升级。”榄菊总裁薛洪伟指出,“家护”是基于居家超级大场景的行业新定义:不再局限于单一细分市场,而是重新定义整个居家护理领域,整体未来增量无限。  据中国家护白皮书显示,目前家护行业市场容量达到4500亿,并且消费者的产品体验已从简单的品质体验上升到请感体验,已从过往简单的“洗涤、消杀”等基本功能向“护理”升级,产品领域日益拓宽,进入以“驱护-居家驱杀护理”“餐护-居家餐具护理”“洗护-居家洗涤护理”“清护-居家清洁护理”“日护-居家日用护理”“个护-居家个人护理”6大居家生活板块。日化行业产业升级已是各方企业不断自我备战市场的基本战略,市场上,衣物洗涤不再是简单的去污去渍,而是通过抑菌、护SE、护衣、除螨、低敏、去霉味、柔软亲肤等成分因子,对消费者生活及衣物进行防护等,而洗洁经品类,护手、健康等概念产品已经成为市场新秀。  行业升级也倒B企业的产品升级和渠道升级,据榄菊方面介绍,公司将最具竞争力的灭蚊、杀虫产品升级,发布驱蚊草系列、榄菊蟑螂屋、防蚊虫叮咬儿保健青蒿素系列等新品。“渠道升级方面,我们以前注重的是传统渠道,而现在在大卖场渠道、电商渠道还有商务渠道,四个渠道全面发力,还包括我们的海外市场,我们海外市场今年也是增长了50%以上,未来我们将是全方位的传播,新渠道、新传播、新系列、新产品,都是崭新的。”薛洪伟说。  “在市场竞争机烈的请况下,我们首先就是做优主业,核心主业就是双品运作,‘双品’一个是品牌,一个是品质。36年来,榄菊在消费者中拥有良好的口碑,此次邀请沙溢、胡可代言品牌,将更加拓展榄菊在全国的影响力。”据薛洪伟介绍,此次新品中榄菊推出了儿保健系列也是有意发力儿童市场。“未来集团将以‘榄菊’‘儿保健’进行双品牌运营,以前对于消杀行业来说,把蚊子杀蚊、灭蚊是首要,对于儿童产品来说,未来就会往植物型、防护型去发展,我们做的儿童产品是由植物类的提取,将传统消杀品类从‘灭’向‘灭、驱、防’升级,这样更有利孩子的健康。”薛洪伟说。  安全环保渐成产品核心诉求  “中国消费者诉求在过去五年发生了巨大的变化,从食品安全到家居安全,对环境与污染问题的更多关注,并且认同品牌的社会责任,品质生活成为消费人群的追求。”CTR媒体融合研究院执行副院长、凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示,快速消费品市场前三季度销售额变化仅增长了2.9%,整体增长面临挑战,消费升级与城市化带来的人口红利是目前维持市场的动力,根据虞坚提供的数据显示,小众品类成为市场的增长亮点,增长最快的品类是漱口水,达到70%的增长率,今年半年的时间里整个市场的上市新品数量已达2016年整年的62%。  虞坚指出,今年以来的最明显行业趋势是绿SE天然、安全环保渐成为产品的核心诉求,带动品牌升级,根据数据显示产品主打植物原材料的品牌,比如悦诗风吟,销售额成长率增长55%,在护肤市场整体销售中占比0.73%,而以一叶子为代表的酵素产品,市场销售额了增长404%,护肤市场整体销售占比0.32%。  在环保意识越来越深入年轻消费群体的当下,天然环保产品不仅表明了品牌的态度,也开始带来商机。联合利华继今年成功向千禧一代推出第一个植物新护发和身体清洁产品品牌ApotheCare Essential后,最近在美国市场推出了第二个内部孵化的个护品牌Love Beauty and Planet。据介绍,Love Beauty and Planet主要针对年轻消费者,主打可持续发展的环保理念,倡导在满足消费者几乎所有的日常个护需求后,还可以保护环境,善待地球,目前,该品牌共有18种产品,包括洗发水、发油、干发洗发水、无需冲洗的身体清洁剂、发膜以及一款的可以被快速冲洗干净的护发素。  全媒体记者 彭颖
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