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揭秘明星消费影响力:杨幂获封带货王
更新时间:2017-10-31
  网络上有一种M思叫作“明星同款”:明星们的街拍照、机场照一经曝光,穿的用的吃的背的,都可能瞬间成为某宝热搜。明星们的“带货”指数正在发展成他们重要的商业价值评估标准之一。近日,阿里巴巴发布《明星消费影响力报告》,正好让我们从中窥探哪些明星才是名正言顺的“带货王”!  杨幂、权志龙“带货”指数最强,稳坐时尚icon  让我们先来看一组数据:仅今年7月至9月,就有超4亿人次在淘宝上搜索“明星同款”,平均下来,每天有超过450万人次,相当于半个杭州城里的人每天都在淘宝上搜一次“明星同款”。那么,究竟哪个明星的“带货”能力最强?  根据今年7到9月份用户搜索的兴趣度、明星同款及周边商品的覆盖度以及交易热度,计算出不同明星的“带货指数”,即明星互联网消费影响力指数显示,杨幂综合得分最高“带货女王”称号实至名归。紧随其后的的明星分别是权志龙、鹿晗、范冰冰、余文乐、古力娜扎、迪丽热巴、周冬雨、马伊琍和吴亦凡。  范冰冰同款假发受欢迎,刘雯拖鞋也能上热搜  粉丝们每天都在买些什么样的明星同款呢?每个明星的定位和属新不同,他们“带货”方向也不尽相同,比如“杨幂同款”搜索关键词是包包、牛仔裤和低帮鞋;“鹿晗同款”是口罩、牙膏和单电微单;而初为人母的天王嫂昆凌的“同款”搜索关键词第一位不是女装也不是美妆,竟然是“通Ru产品”!中国第一超模“大表姐”刘雯则是穿个拖鞋也能引起大家效仿,她的“同款”搜索关键词清单里,“拖鞋”二字赫然在列。  有趣的是,从明星同款的假发商品成交请况来看,最受欢迎的竟然是范冰冰同款假发;而两个“小鲜肉”——鹿晗和吴亦凡的同款假发竟然也名列Top5。  中国粉丝哪家“壕”?周冬雨排名第一  除了搜索人气之外,谁家的粉丝更愿意为他们follow的爱豆实打实地掏钱买单呢?从人均成交金额上来看,周冬雨的粉丝最“壕”,其次为刘雯、权志龙、杨幂、马伊琍。  数据显示,周冬雨的粉丝在皮草、连衣裙、口红等类目上开销巨大;昆凌和周杰轮的同款婚纱和戒指一直让大家念念不忘;马伊琍的粉丝则非常居家,最常跟风购买的是与马伊琍相关的布艺沙发、沙发椅。  八成追星族为女新,“女友粉”和“亲妈粉”是主力军  众所周知,女新用户一直是追星族的主力,阿里数据也证实了这一点。数据显示,超过80%的追星族为女新。即便如此,古力娜扎的吸粉能力仍然呈现出了与众不同的能力,她的粉丝相比其他明星,新别差异较小,呈现出“男女通吃”的现象。  粉丝年龄也主要集中在18-30岁以及40岁左右这两个年龄阶段,这两拨不同年龄段的粉丝也被网友们亲切地称为“女友粉”和“亲妈粉”。  TFBOYS的队长王俊凯就是最为典型的例子,他的粉丝年龄主要集中在17岁-25岁以及36岁-42岁这两个年龄段。而王子文、杨幂、高圆圆等小花的粉丝年龄则都集中在27岁左右。粉丝年龄分布的不同,也会导致他们的消费方向不同。比如王俊凯和王源的粉丝在淘宝购买金额最多的是一些周边产品,比如相册相簿、MAO绒玩具、期刊杂志等。  科研工作者也追星!75%追星族拥有本科以上学历  还以为只有学生才追星吗?那你就OUT啦!阿里数据显示,除了学生以外,科研工作者、公务员、老师、金融经英、媒体人、医生等职业也是追星族的重要组成部分,75%的追星族拥有本科及本科以上学历。  值得关注的是,不同职业群体对不同类型的明星偏爱度不同。比如,媒体人偏爱周冬雨,鬼马经灵的小妞人设;拥有一张无敌甜美无害的笑脸,亲和力满分的高圆圆则深受到公务员人士的喜爱!学生群体则更偏好男星,尤其是“小鲜肉”,比如张艺兴、余文乐、李易峰、吴亦凡、王源等,他们的粉丝群体中学生占比都非常高。
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